Sau nhiều năm cam kết loại bỏ cookie của bên thứ ba để tăng cường quyền riêng tư cho người dùng, Google bất ngờ thông báo sẽ tiếp tục duy trì cookie trên trình duyệt Chrome. Quyết định này không chỉ tạo nên làn sóng tranh luận trong ngành công nghệ mà còn tác động mạnh mẽ tới thị trường quảng cáo trực tuyến. Hãy cùng tìm hiểu nguyên nhân, phản ứng của các bên liên quan và tương lai của hệ sinh thái quảng cáo khi Chrome thay đổi chiến lược.
Lý do Google giữ lại Cookie của bên thứ ba trên Chrome và phản ứng của các bên liên quan
Quyết định giữ lại Cookie của bên thứ ba trên Chrome được Google đưa ra sau hơn bốn năm thử nghiệm và lên kế hoạch loại bỏ. Theo đại diện Google, thay vì loại bỏ hoàn toàn Cookie của bên thứ ba, họ sẽ giới thiệu một trải nghiệm mới trên Chrome cho phép người dùng tự điều chỉnh quyền riêng tư và kiểm soát Cookie hiệu quả hơn. Lý do chính dẫn tới sự thay đổi này là áp lực từ các nhà quảng cáo, lo ngại về sự gián đoạn trong hoạt động kinh doanh, đồng thời chịu sự giám sát chặt chẽ của các cơ quan quản lý như Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Anh (CMA).
Nhiều nhóm vận động quyền riêng tư và tổ chức như Movement for an Open Web đã lên tiếng chỉ trích quyết định của Google, cho rằng việc tiếp tục sử dụng Cookie của bên thứ ba có thể làm suy yếu quyền riêng tư của người dùng. Ngược lại, các doanh nghiệp quảng cáo lại hoan nghênh động thái này, bởi Cookie của bên thứ ba là công cụ quan trọng giúp cá nhân hóa nội dung quảng cáo và tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch tiếp thị.
Việc Google giữ lại Cookie trên Chrome cũng gây nhiều tranh cãi khi so sánh với các trình duyệt khác như Firefox và Safari. Trong khi Firefox và Safari đã chủ động chặn Cookie của bên thứ ba để bảo vệ quyền riêng tư, Chrome – chiếm thị phần lớn nhất – lại lựa chọn con đường dung hòa giữa bảo vệ người dùng và duy trì lợi ích của ngành quảng cáo.
Tác động của quyết định giữ lại Cookie của bên thứ ba đối với ngành quảng cáo trực tuyến và dự án Privacy Sandbox
Việc Chrome tiếp tục hỗ trợ Cookie của bên thứ ba có ý nghĩa rất lớn đối với ngành quảng cáo trực tuyến. Cookie này giúp các công ty theo dõi hành vi duyệt web của người dùng, từ đó tạo ra các quảng cáo cá nhân hóa, tăng tỷ lệ chuyển đổi và mang lại doanh thu lớn cho các nền tảng quảng cáo. Nếu Chrome loại bỏ Cookie, nhiều doanh nghiệp quảng cáo sẽ gặp khó khăn khi tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, dẫn đến hiệu quả chiến dịch giảm và chi phí tăng.
Song song với quyết định này, Google vẫn cam kết phát triển dự án Privacy Sandbox – một giải pháp thay thế Cookie của bên thứ ba nhằm cân bằng giữa cá nhân hóa quảng cáo và bảo vệ quyền riêng tư. Tuy nhiên, Privacy Sandbox đã nhiều lần bị trì hoãn do vấp phải sự phản đối từ các bên liên quan và yêu cầu thay đổi từ cơ quan quản lý. Hiện tại, Google sẽ tiếp tục điều chỉnh dự án này để đáp ứng các lo ngại về quyền riêng tư cũng như sự cạnh tranh công bằng trên thị trường quảng cáo số.
Dù Chrome giữ lại Cookie của bên thứ ba, người dùng vẫn có thể kiểm soát Cookie thông qua các thiết lập quyền riêng tư và bảo mật trên trình duyệt. Đây là điểm khác biệt so với các trình duyệt như Firefox và Safari, vốn mặc định chặn hoàn toàn Cookie của bên thứ ba để bảo vệ người dùng tối đa.
Tóm lại: Quyết định của Google giữ lại Cookie của bên thứ ba trên Chrome phản ánh sự cân nhắc kỹ lưỡng giữa quyền riêng tư người dùng và lợi ích của ngành quảng cáo trực tuyến. Dù vấp phải nhiều ý kiến trái chiều, Chrome vẫn là trình duyệt phổ biến nhất, nên mọi thay đổi của nó đều tác động sâu rộng tới toàn bộ ngành công nghệ quảng cáo. Trong thời gian tới, sự phát triển của dự án Privacy Sandbox và các tính năng bảo vệ quyền riêng tư mới sẽ tiếp tục là tâm điểm chú ý, đặc biệt khi các trình duyệt khác như Firefox và Safari đã chọn hướng đi mạnh mẽ hơn trong việc bảo vệ dữ liệu người dùng.