Gần như chính xác một năm sau quyết định gây nhiều tranh cãi khi tuyên bố “khai tử” dòng sản phẩm danh tiếng bậc nhất của mình, Dell được cho là đang chuẩn bị thực hiện một bước đi chiến lược quan trọng: hồi sinh thương hiệu laptop Dell XPS tại sự kiện công nghệ CES 2026. Mặc dù phía Dell vẫn chưa đưa ra xác nhận chính thức nào về thông tin này, nhưng nhiều nguồn tin uy tín cho biết hãng công nghệ này đã âm thầm giới thiệu các mẫu XPS phiên bản cập nhật cho giới truyền thông trong các buổi xem trước, ngay trước thềm sự kiện lớn sẽ diễn ra tại Las Vegas vào tuần tới.
Chiến lược hồi sinh thương hiệu Dell XPS và cấu hình phần cứng mới
Theo những nguồn tin nội bộ giấu tên được trích dẫn bởi trang tin công nghệ VideoCardz, lô máy tính xách tay XPS đầu tiên đánh dấu sự trở lại này sẽ được trang bị sức mạnh từ bộ vi xử lý thế hệ tiếp theo của Intel. Cụ thể, đó là dòng Core Ultra 300 với tên mã “Panther Lake”, dự kiến sẽ được công bố chính thức vào ngày 5 tháng 1 tới đây. Không chỉ dừng lại ở Intel, Dell cũng được cho là sẽ tung ra các phiên bản XPS sử dụng chip của AMD và Qualcomm vào cuối năm nay. Tuy nhiên, ở thời điểm hiện tại, các thông số kỹ thuật chi tiết, mức giá bán cụ thể cũng như lộ trình phát hành của các phiên bản dùng chip AMD và Qualcomm vẫn chưa được tiết lộ rõ ràng.
Việc khôi phục lại thương hiệu XPS đánh dấu một sự thay đổi lớn trong chính sách quản lý sản phẩm của Dell. Động thái này đang được các nhà quan sát trong ngành công nghiệp nhìn nhận như một nước đi chiến lược nhằm giành lại thị phần đã mất vào tay các đối thủ sừng sỏ như HP, Asus và Lenovo. Để cạnh tranh sòng phẳng, các mẫu máy tính xách tay mới dự kiến sẽ sở hữu thiết kế được làm mới hoàn toàn, màn hình có tốc độ làm tươi cao, thời lượng pin được cải thiện đáng kể và sử dụng các bộ vi xử lý thuộc phân khúc cao cấp nhất (flagship-class). Với những nâng cấp này, nhiều khả năng dòng XPS mới sẽ được định vị ở mức giá cao hơn so với các thế hệ tiền nhiệm.
Để độc giả dễ hình dung về bối cảnh, chiếc laptop XPS cuối cùng được ra mắt là vào tháng 9 năm 2024, sử dụng bộ vi xử lý Lunar Lake của Intel. Khi đó, mẫu XPS 13 9350 có giá khởi điểm là 1.400 USD cho cấu hình cơ bản. Cấu hình này bao gồm CPU Core Ultra 5 226V, bộ nhớ RAM 16 GB, ổ cứng SSD 512 GB và phím Copilot chuyên dụng. Người dùng cũng có thể nâng cấp lên cấu hình cao cấp nhất với CPU Core Ultra 9 288V, bộ nhớ LPDDR5X 32 GB và ổ cứng SSD dung lượng 2 TB.
Bài học từ sai lầm đổi tên và xu hướng AI tại CES 2026
Thương hiệu XPS đã bị ngừng sản xuất ngay sau đó, cùng với một loạt các mẫu máy tên tuổi khác của Dell bao gồm Inspiron, Latitude, Precision và OptiPlex. Vào thời điểm đó, Dell đã thay thế các thương hiệu lâu đời và quen thuộc này bằng các dòng sản phẩm có tên gọi mới là Dell, Dell Premium, Dell Pro và Dell Pro Max. Đây được xem là một nỗ lực rõ ràng nhằm đơn giản hóa quy ước đặt tên sản phẩm của hãng. Tuy nhiên, thực tế đã chứng minh điều ngược lại, hệ thống thương hiệu mới này đã bị cả giới truyền thông lẫn người tiêu dùng phản ứng tiêu cực và đón nhận một cách hờ hững.
Sự kiện CES 2026 sắp tới hứa hẹn sẽ là sân khấu trình diễn của hàng loạt các mẫu máy tính xách tay và thiết bị 2 trong 1 (convertibles) được trang bị các dòng chip mới nhất như Intel Panther Lake, AMD Gorgon Point và Qualcomm Snapdragon X2. Trí tuệ nhân tạo (AI) chắc chắn sẽ là chủ đề thống trị trong các bài thuyết trình quan trọng (keynote). Hầu hết các mẫu máy tính xách tay mới dự kiến sẽ được xuất xưởng với danh xưng “Copilot+ PCs” (Máy tính tích hợp Copilot+), bất chấp việc người tiêu dùng có thực sự mặn mà với sự thúc đẩy mạnh mẽ về AI này hay không.